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构建和谐山水谋求旅游富县

发布时间：2006年12月22日

    有了旅游业在思路上、定位上的正确的认识，其次便是要进一步明确实际工作中的重点。抓重点工作是保证目标任务实现的关键和前提，发展我县旅游业要抓的重点问题也无非是旅游业的品牌问题、市场问题与环境问题。
    1、打造大品牌。旅游的重要特征是它生产的产品是不可搬迁移动的，消费者只能到产品的所在地、目的地才能完成消费，所以也有人称旅游是“注意力经济”，是人们用脚来投票的。如何才能把人吸引到你的地方上来，从外地较为成功的经验来看，最主要是要突出唯一性的、垄断性的资源产品进行提炼、升华和抽象，形成总体形象和有创新的文化精神。而这些总体形象往往是一句话，或者是十分形象精炼的广告语，如桂林的“桂林山水甲天下”、长城的“不到长城非好汉”、浙江的“诗画江南，山水浙江”、绍兴的“游鲁迅故乡，看越国风情”，丽水的“秀山丽水，浙江绿谷”、千岛湖的“千岛碧水画中游”、新昌的“走唐诗之路，看江南大佛”、宋城的“给我一天，还你千年”等等。所以，文成的旅游产品形象也应该要精心提炼，把大品牌打出来。原来文成提的“生态奇观，山水文成”，是比较符合文成的旅游产品一般特点的，但还没有反映和突出唯一性、垄断性的产品特点。从目前来看，随着交通的快速发展，一个县的旅游要搞5－7日游，保持各大景区都红火，这是不现实的。经验告诉我们，景点不在多而在于精，做大做精旅游产品，提高档次和品位是唯一出路。而我们县形成比较明晰的特色就在于稀有的壶穴、深厚的刘基文化、秀美的生态环境和神奇的山水景观，也是我们经常说的要打刘基的牌和生态的牌，基本特点是“壶穴奇观，刘基故里，百丈飞瀑，生态文成”，简称“一山（或穴）一（或瀑）一名人”。也就是说，打造文成旅游产品品牌，关键是做好刘基文化、铜铃山和百丈这三篇文章。
    第一是刘基文化的文章要做透。文成与刘基是密不可分的，刘基是文成最主要的旅游资源之一，正如没有鲁迅就没有绍兴的旅游，没有西湖就没有杭州的旅游一样。可以说，是文成的山水养育了刘基，文成也因刘基而名声远播，许多外地游客是冲着刘基的名声来的。所以，刘基是一座开挖不尽、取之不竭的文化矿藏，我们应把刘基这一宝贵的旅游财富用足用好。虽然近年来对刘基的遗留古迹进行修复和开发，但还做得远远不够。当前最重要的是要把刘基故里的总体规划做好，然后用3－5年的时间建设，使之形成有内容、有特色、有分量的刘基文化旅游板块。
    第二是铜铃山壶穴奇观的文章要做足。铜铃山主要是壶穴奇观和正在开发的岩门大峡谷两个部分。铜铃山的品牌在温州地区一带是有一定知名度了，但打“山”的品牌，下一步能不能真正叫响，值得斟酌，因中国的名山大川真是太多了，仅浙江省打“山”的品牌的风景区就有60多处，像江山一个县，以山命名的风景区就有10多处。但从国内来看，还没有发现一个景区有打过“壶穴”的牌，壶穴尽管很少有人听过，但很有新意，符合现代旅游者的求新、求奇、求异的心理需求。
    第三是天下雄姿百丈的文章要做大。百丈是我县风景旅游的发祥地，是国内很少有的地质奇观，以独特的自然风光吸引众多的游客，凡是看过有水时飞瀑的人，无不称雄叫绝。虽然百丈的实际内容和意义是瀑布，但用“”字称呼有他的历史性和习惯性，比起“瀑”字有它的特殊性和更深的含义。“”字按照文成方言来讲是“悬崖上的瀑布”的意思，它一般是指落差高、气势大的瀑布，当代著名散文家谢鲁渤在《水的祭典》中对此有着很形象生动的描述。
    总之，要开发并形成一个旅游精品，打造一个品牌，不是一件容易的事，需要花大力气，潜心打造，我所说的做好三篇文章，就是要围绕刘基、壶穴、百丈这三个唯一性、垄断性的资源为中心，不断丰富资源的内涵和内容，形成特色鲜明和对外有很强吸引力的三大旅游区。

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来源：县信管办作者：

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