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构建和谐山水谋求旅游富县

发布时间：2006年12月22日

    2、拓展大市场。旅游市场营销是实现和提升旅游产品价值的关键。在市场经济条件下，现代旅游业是一个极富挑战性的产业，旅游经济是创造力经济、形象力经济和竞争力经济的总和。要建立旅游产品形象，就是要把独特资源经过提炼升华，塑造成特色鲜明的形象，通过一定的渠道和策略传播出去，从而提高知名度、美誉度，有效地拓展旅游客源市场，旅游市场营销主要包括两个方面：一是旅游经营者为实现经营目的所进行的企业营销；二是旅游地的政府为塑造和美化区域旅游产品整体形象所进行的政府营销。在旅游发展的初级阶段，政府是旅游营销的主体。而政府要做的工作应该是培育旅游形象这样一种新型的公共产品。一般来说，一个旅游目的地营销、炒热，大致需要三年的时间，第一年要大呼隆地狂轰滥炸式走出去，到客源地推介；第二年是请进来，主要是邀请客源地的媒体和旅行社踩线，通过他们把旅游产品介绍给市民；第三年是通过横向联系，做活做细客源市场，达到资源共享，实现共赢的目的。这其中，最主要是要设计创新的活动作为载体。那么在旅游市场营销中，作为政府应该怎么做，是我们主要要考虑的事。所以笔者初步设想搞一个文成县三年“五百”旅游营销计划活动作为载体，把我县的旅游产品推向市场。三年“五百”营销计划活动的大致内容是用三年的时间，邀请全国100名著名的新闻工作者到文成采访；邀请全国100家知名的旅游社老总到文成踩线；邀请或聘任全国100名旅游方面的专家、人才帮助或来文成工作；到全国有关城市组织100次营销活动，三年之后，实现全县旅游总人口达到或超过100万人次/年。
    3、建设大环境。从广义上讲，旅游业相关着社会经济的各个方面，要求社会经济的各个方面要协调发展。正如建设生态旅游县是县委、县政府对文成经济社会发展作出的总的战略目标一样，按照个人对生态旅游县的理解，就是要科学地保护和合理利用文成优美的生态环境，充分发挥生态资源的作用，把生态的优势转化为经济优势，从根本上保证文成经济社会持续强劲的发展。它包括生态城市、生态农业、生态工业、生态旅游、生态文化等。这几项内容是相互关联、相辅相成的，生态城市、生态农业、生态工业和生态文化的发展，其本身是生态旅游资源的组成部分，它们丰富了生态旅游的内涵；而生态旅游的发展，也将促进其他方面的进一步发展。
    从狭义上讲，旅游业构成的吃、住、行、游、购、娱六要素，任何一个要素都是缺一不可的，它们是一个完整的、完善的系统体系。有人用著名的“水桶理论”来比喻旅游的六要素的关系，真是恰如其分。构成旅游产业的六要素，就像箍成水桶的一块块木板，每块木板的高度相同时可达到最大的盛水量，若其中有的木板低于其他的木板，就制约着其他木板的高度作用的发挥。同样的道理，旅游发展中，旅游交通、旅游食宿、旅游娱乐、旅游购物等方面，若某些方面“短腿”，成为制约的“瓶颈”，就会影响其他方面的正常发挥。不管从广义上讲也好，还是从狭义上讲也好，都是一个道理，要取得旅游业的快速发展，就要把相关的各个方面和相关的大环境建设好。

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来源：县信管办作者：

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