恒源祥（集团）有限公司

　　恒源祥（集团）有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的大型纺织品企业，至今已有70多年的历史。从创始于1927年的一家老字号绒线商店，经过八十年代末的改制，并在1989年正式将“恒源祥”注册为主商标，到现今成为国内手编绒线乃至毛纺行业的龙头企业和中国驰名商标，恒源祥走出了一条中国品牌经营的成功之路。

　　一、知识产权是促进企业发展的第一推动力

　　中国曾经辉煌过的老字号，目前正在以每年5%的速率消亡，全国约有70%的老字号已经完成了其生命历程，剩下的老字号中还有将近一半面临着严重的生存危机。而恒源祥却以其“夕阳行业”的身份，跻身公众喜爱的十大商标行列，并推出了第二品牌Fazeya。因为科技是第一生产力，而品牌也是科技铸造的，在科技成果产业转化和现代生产经营中发挥着重要作用。品牌也是第一生产力的重要组成部分。

　　在1987年刘瑞旗董事长担任公司领导伊始，就以超前的意识决定将恒源祥的店号注册为商标，创建“恒源祥”品牌，并实施以品质为基础的品牌战略，充分利用“恒源祥”品牌的无形资产调动有形资产整合社会资源，组成特许战略联盟实现规模经营和快速扩张，通过恒源祥品牌的无形资产整合近40亿元的有形资产和资本，为公司联合体将近五万名员工提供了就业岗位，为企业和社会带来了持续的利益。

　　二、品牌战略是恒源祥的成功之道

　　坚持品牌的差异化、个性化风格，运用活动、事件和传播等品牌运作模式，对恒源祥品牌进行了持续的投入、维护和提升，着力打造中国著名品牌，以品牌战略为龙头，坚持与众不同的差异化和个性化的风格，通过各种事件、故事和活动，并通过超大规模、最快速度、最低成本和最有效的方式将“恒源祥”品牌及其产品传递到消费者，获得了消费者的广泛认同，刘瑞旗董事长也被国家领导人誉为“中国品牌经营第一人”。

　　近年来，恒源祥先后荣获上海市文明单位，上海市质量管理先进企业；全国执行物价计量法规优秀企业，全国质量效益型企业、全国商业质量先进企业、中国名牌产品，中国驰名商标，上海市名牌产品、著名商标等。恒源祥品牌产品获得国家级新产品奖，上海市级新产品证书，上海市优秀新产品二等奖和三等奖，上海市优秀产学研工程项目一等奖，国家30多项专利证书，中国绿色产品认证证书等荣誉。刘瑞旗董事长先后荣获“中国经营大师”、“上海市优秀共产党员”、“上海市第一届先进制造业领军人物”、“上海市优秀企业家”、“上海市十大杰出青年”、“上海市科技管理先进个人”、“全国质量先进个人”、“中国儿童慈善家”、“中国商业有突出贡献科技先进个人”、“中国纺织品牌文化杰出人物”等荣誉称号，先后担任上海市政协委员、全国工业经济联合会主席团主席、中国毛纺行业协会会长、中国家纺行业协会副会长、国际毛纺组织中国国家委员会主席、中国发展研究院常务理事等重要职务。

　　三、以品牌导入为源头，以无形拉动有形，实现规模经营快速扩张

　　恒源祥采用了一种独特的、与众不同的品牌（商标）经营的发展模式，以恒源祥品牌为龙头组建特许生产和特许经营、连锁经营战略联盟，将恒源祥品牌导入市场，实现规模经营和快速扩张，同时积极开展技术创新利用高新技术改造和提升传统产业，

　　从1991年加盟工厂生产的第1斤恒源祥牌手编绒线出厂进入市场开始，仅用短短的五年时间，从1996年起恒源祥牌手编绒线的产销规模就达到并保持1万吨的水平，在国内外手编绒线行业名列第一。目前，恒源祥品牌已经从手编绒线延伸到针织、服装和家用纺织品各类产品，拥有100多家特许生产企业和6400家特许经销商和专卖店、5万名员工组成的产销网络，2005年“恒源祥”品牌产品的销售规模达到50亿元，获得了“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的荣誉，“恒源祥”商标的市场评估价值达到20.41亿元，是恒源祥总资产的4倍。知识产权资产成为恒源祥为顾客、社会和企业创造价值的核心资产。在打造品牌的同时，恒源祥还从企业技术能级和产品本身能级的提高着手，通过建立企业技术中心，培育起一支具有自主创新开发能力的技术团队，实现用高新技术提升传统产业的跨越式发展。