恒源祥当前和今后的主要工作是以品牌（商标）价值的维护和提升为核心，以技术创新、产品研发、市场营销、网络管理、物流配送、教育培训为服务平台，带动整个产业不断调整和提升，从而完成从传统商业和制造业向以品牌为龙头，以信息技术为支撑，以特许经营、连锁经营和物流配送为组织形式的现代服务业的转变。

　　四、不断增强企业创新能力，探索品牌经营之路

　　恒源祥在充分增强公司创新能力的基础上，加大力度来发展打造公司品牌，走品牌经营之路。因为“中国制造”仅仅是全国经济参与全球分工的基础，在未来的全球产业价值链中，它不能支撑中国成为经济强国，“中国经营”才是未来中国经济发展的强盛之路。中国企业如果不走技术创新之路、不拥有自主知识产权，则 “中国制造”在市场上的竞争力无法与洋品牌匹敌。中国制造是中国经济发展的过程，而不是终点，制造业是中国经济发展的策略，而中国经营才应该是中国经济发展的战略。

　　一项技术和一项发明不能支持一个企业一个产业的永远，但是一个品牌却对一个产业有长久的支撑。品牌是一种生产力，而这种力的形成在于经营。中国缺少的不是创造能力，缺少的是经营，缺少将它发挥出更大经济价值。恒源祥以品牌做自己的无形资产，在所有的加盟企业中组建管理模式、创立品牌、搞科技项目，从而调度和控制有形资产，促使无形资产带动有形资产去创造价值。

　　五、品牌的永恒活力来源于消费者的记忆

　　刘瑞旗董事长提出，恒源祥定位于品牌经营，也就决定了企业工作的重点应该放在消费者身上。因为品牌是消费者所拥有的，品牌的价值在于消费者的记忆，记忆的深度和大小决定了恒源祥品牌价值的深度和大小。根据调查，消费者记住第一不能记住第二，因此决定了恒源祥需要不断地在市场中创造第一。品牌在市场中形成后，要不断提高品牌运营的效率和效益，使品牌保持较高的商业价值，就必须对品牌进行不断投入、不断维护和不断提升。

　　十多年来，恒源祥围绕维护和提升品牌价值开展包括产品研发、技术创新和市场营销等一切工作，运用各种活动、事件和传播等品牌运作方法，以超大规模、最快速度、最低成本和最有效的方式将恒源祥品牌传递到消费者，获得了消费者的广泛认同。恒源祥从1994年起在中央电视台黄金时段投放广告，至今从未间断过；恒源祥从1994年起开始赞助中国足球职业联赛，至今也从未停止过，这在国内几乎没有一家企业能够坚持做到。选择了打造百年“恒源祥”、千年“恒源祥”的品牌经营之路，就意味着永不停息地坚持对品牌进行持续的投入、维护和提升。2005年12月22日，恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商，与世界著名品牌站在了同一个舞台上，成为奥运史上纺织服装类企业第一家赞助商。这不仅是恒源祥的光荣，也是上海的光荣，更是中国纺织行业的光荣。恒源祥与奥运的结合可以提高“恒源祥”品牌在消费者心中的地位。历史证明了品牌对恒源祥的重要意义，恒源祥在品牌经营上不懈的追求、大胆的创新证明了在未来市场中，只有坚持品牌经营，恒源祥才有立足之处。

　　六、恒源祥实现“中国第一、世界一流”的企业目标任重道远

　　“恒源祥”品牌是我们最大的财富，消费者是我们最大的利益相关者，发展知识产权就是恒源祥公司最大的战略，要把知识产权转化为公司的无形资产，从而调动和提高有形资产的价值。只有把包括品牌在内的知识产权发展好、经营好，并且将其转化为消费者的精神需要，才能不断提高恒源祥的竞争力。通过实施包括品牌和商标战略、技术创新和研发战略在内的知识产权战略和市场运作，使恒源祥在短短的十多年中从一家小商店成长为大型企业集团，确立了在中国和国际毛纺行业的地位。我们相信，通过此次“上海市知识产权示范企业”的培育和创建工作，恒源祥将在更新起点、更高层次上进行知识产权战略的运作。