为规范网络直播行为，保障群众切身利益，营造清朗网络空间和良好消费环境，县市场监管局以建机制、重指导、强执法、广宣传、多措并举，持续推进网络直播营销治理走深走实。截至目前，已出动检查人员150余人次，检查立案31起，共计罚没款8.21万元。

一是机制保障，夯实治理基础。出台《网络营销治理专项行动实施方案》，以“一把手”任组长专班化推进行动落实，倒排时间表，明确排查主体及重点，以“周报表、月总结”清单式跟进治理成效。联合经信、文广旅体，网信办等部门建立网络直播营销专项治理会商联动机制，明确分工职责同时强化数据共享互通，建立健全网络直播主体动态数据清单，加强线索通报，开展联合检查及调研约谈。截至目前，开展联合检查5次，开展会商会议3次，有效形成协同推进、高效治理良好局面。

二是深化指导，强化执法效能。强化对内合规指引，出台《网络直播营销线下检查指引》，条目式罗列对网络直播营销主体证照情况，直播间设置、直播内容，直播产品等重点检查要素，进一步提升对虚假宣传，商标侵权、假冒伪劣等违法违规行为发现能力。同时，引注法律规范依据，提升检查干部执法效率。深化指导企业合规直播，全面建档县域直播经营主体名单，开展约谈培训，强化案例警示及法律宣贯，同时制定《文成农产品网络直播营销操作规范》《农产品网络直播营销推广负面清单》等指导性文件，定好游戏规则，让企业知道有所为，有所不可为，明确底线。

三是宣传引导，促进社会共治。全力营造互联网不是“法外之地”，网络直播营销"不任性"良好氛围，着力构建政府主导，社会协同、公众监督的多方共治格局，通过发布温馨提示、警示函等形式督促经营者开展自查自纠，落实主体责任，合规直播。同时，充分运用12345投诉举报平台，加大宣传，动员广大群众和社会各界对网络直播经营行为予以监督。阶段性通报治理成效，公布一批典型案例，强化执法震慑，目前在清廉文成等各级媒体发布典型案例及宣传报道7篇次。（文成县市场监管局，邢豪、胡辉）